성공브랜드를 위한 영광의 코드 7
Trend :
2008/03/17 10:28
| 상품이 아닌 신화를 만들어라 |
| 美 컨설팅사 CEO의 성공 브랜드를 위한 ＇영광의 코드 7＇ |
| 도대체 왜 그럴까. 미국의 브랜드 컨설팅 회사 ‘싱크토피아’의 최고경영자(CEO)인 패트릭 한론(사진)은 성공한 브랜드와 그렇지 않은 것들을 가르는 차이는 ‘고객의 열광’이라고 말한다. 그는 최근 ‘열광의 코드 7’(명진출판)에서 브랜드나 상품에 대한 고객의 열광은 종교와 비슷한 매카니즘을 갖고 있다며, 종교에 빗대 열광의 코드를 7가지로 정리했다. 이 7가지 열광의 코드를 따라가보자. 상품기획부터 마케팅, 브랜딩, 커뮤니케이션, 영업에 이르기까지 매우 유용한 매뉴얼을 제공한다. |
#창조신화
#신념
#아이콘
#의식
#이교도 또는 불신자
#신성한 말
#리더
관련 기사 전문 보기
성공한 브랜드가 가져야 할(혹은 가지고 있는) 코드 분석.
결과론적인 고찰(이런 경우 어느 정도 일반화의 오류가 있기 마련입니다만 ^^;)이긴 하지만 절로 고개가 끄떡여 지는 매우 흥미있는 분석입니다.
특히 창조신화. "Story"가 가진 힘이란 얼마나 대단한 것인지. 헐리웃 영화는 가장 쉬운 이야기(story)로 끊임없이 아메리카에 대한 신화를 전 세계에 유포합니다. 그 (미국의 입장에서의) 유용성은 굳이 설명하지 않아도 될 것입니다 ^^
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