'대박'영화ㆍ'쪽박'영화, 입소문이 결정한다
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특히 영화와 같은 연예오락산업의 홍보 마케팅에 있어 인터넷 구전이라는 변수의 영향력은 갈수록 파워풀해지고 있습니다. 초기 유통 단계에서 흥망이 결정되는 산업의 특성을 고려할 때 신속한 인터넷 구전의 흐름 파악과 그에 따른 순발력있는 마케팅적 대응이 반드시 필요할 것입니다!
영화의 입소문을 접하는 네티즌들의 자세가 깐깐해진 것은 인터넷 정보가 영화 게시판처럼 포털사이트가 마련해 놓은 장소에 한정되는 것에서 벗어나 네티즌들이 스스로 만들어 정보의 신뢰도가 높은 블로그로 이동한 덕도 크다.
최근들어 영화사들은 테스트 시사회 이후 관객 반응이 좋은 영화에 대해서는 인터넷상의 오피니언 리더인 '파워 블로거'들을 모아 시사회를 열어 적극적으로 영화를 홍보하고 있고 이들을 통한 호평은 다른 블로그로 옮겨지며 입소문이 확산된다.
최근들어 영화사들은 테스트 시사회 이후 관객 반응이 좋은 영화에 대해서는 인터넷상의 오피니언 리더인 '파워 블로거'들을 모아 시사회를 열어 적극적으로 영화를 홍보하고 있고 이들을 통한 호평은 다른 블로그로 옮겨지며 입소문이 확산된다.
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특히 영화와 같은 연예오락산업의 홍보 마케팅에 있어 인터넷 구전이라는 변수의 영향력은 갈수록 파워풀해지고 있습니다. 초기 유통 단계에서 흥망이 결정되는 산업의 특성을 고려할 때 신속한 인터넷 구전의 흐름 파악과 그에 따른 순발력있는 마케팅적 대응이 반드시 필요할 것입니다!
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