닐슨 조사보고서…‘그린블로거’ 작년에 50% 급증
News :
2008/04/07 11:06
“틈만 나면 ‘친환경’…지겨워!”
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온라인버즈 리서치는 산업, 정치, 경제, 사회, 환경 등 다방면에 걸친 크고 작은 이슈들에 대한 여론의 동향을 확인하는데에 더 없이 훌륭한 방법으로 대두되고 있습니다.
그 어떤 전통적인 조사방법론보다 비용 효율적으로 찾고자 하는 인사이트(Insight)에 근접할 수 있는 최적의 툴(Tool)이 바로 온라인버즈 리서치입니다.
롱테일, Bottom-Up, 마이크로 트렌드가 파워를 발휘하는 인터넷의 진화와 함께 온라인버즈 분석의 유용성과 중요성도 계속 상승할 것으로 전망됩니다!
블로거 83%가 가식적 ‘친환경’에 적극 대응
‘블로거들의 눈과 목소리를 통해 본 지속가능성’이란 제목의 이번 보고서에 따르면, 블로거 대다수는 “대부분의 기업들이 자신들의 환경적 영향을 솔직히 알리기보다는 ‘환경을 생각하는 기업’이라는 식의 홍보 캠페인으로 은폐하려고 한다”며 의심의 눈초리를 거두지 않고 있는 것으로 분석됐다.
더욱이 ‘그린워싱’을 지적한 블로거들의 25%는 기업들의 이런 ‘친환경’ 홍보에 대해 ‘적극적인 반대행동’에 나선 경험이 있으며, ‘해당기업(또는 업종)을 외면(21%)’하거나 ‘조목조목 잘못을 지적(19%)’하는 경우도 많은 것으로 나타났다. ‘적극적인 규제방안을 제시’한 블로거도 18%에 이르는 것으로 집계됐다.
‘단순한 의심’에 그친 블로거가 17%에 그친 점과 대조적으로, 83%의 블로거들이 기업들의 ‘그린워싱’에 대해 매우 능동적인 대응에 나서고 있는 셈이다.
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